微软搜索必应战谷歌 陆奇能否圆微软搜索梦

【艾瑞网消息】据微软公司CEO史蒂夫·鲍尔默认为，曾经主管过雅虎公司网络搜索技术研发工作的陆奇是微软公司搜索业务的最佳人选。陆奇是于去年8月份离开雅虎公司的，应鲍尔默邀约接管了微软公司网络运营业务，并再一次担当起挑战谷歌公司的重任。鲍尔默曾向陆奇承诺，微软公司愿意投入巨资与谷歌公司进行竞争，无论回报期有多长也不放弃。然而，陆奇能不负鲍尔默重托，帮助微软公司了结了这个心愿吗？

　　陆奇自少年时代起就经历了重重磨难，后来他选择了计算机科学，当他获得硕士学位后被分配到复旦大学教书，一名学生请陆奇参加卡耐基。梅隆大学教授埃德蒙·克拉克（Edmund Clark）举办的座谈会。陆奇提出的问题给克拉克留下了深刻印象，克拉克希望看一下陆奇的研究论文，然后决定向陆奇提供攻读博士学位的奖学金，甚至决定免去45美元的申请手续费。但据陆奇表示，他当时拿不出这笔钱。他的座右铭之一就是：要志存高远并脚踏实地。他在雅虎公司工作时一直要求管理层投入更多资金建设搜索业务需要的技术架构。据消息灵通人士透露，陆奇最终对雅虎公司失去了信心，并选择离开。

　　陆奇于去年12月份加盟微软公司并出任在线服务部门总裁。在加盟微软公司之后，他一方面强化运营工作，一方面制定长期策略。由微软公司推出的被称为新搜索必应（Bing）对谷歌公司威胁性很大，这一赌注胜算相当高。新搜索必应其旨在帮助消费者更加方便地做出决定。微软公司新搜索必应的目标就是要培养忠实用户群，使他们习惯性地使用必应进行某些特定领域的搜索，而非抛弃谷歌。为支持必应发布，微软公司发起了公司有史以来最大规模的搜索营销战，金额高达1亿美元。

　　然而，必应的风险度非常高，微软公司曾经迟迟不愿承认搜索的重要性，一直到2003年才开始研发自有搜索技术。但从那时起，搜索业务便成了微软公司的负担，给微软公司带来了巨额赤字，其中包括过去三年内亏损的35亿多美元。同时，微软公司的Live Search在美国搜索市场占有率下滑到8%，而谷歌公司则增长到64%.更加糟糕的是谷歌公司正在利用其在搜索领域的统治地位侵蚀微软公司的诸如Windows操作系统和Office办公软件等利润率最高的业务。

　　据大多数搜索专家认为，陆奇这次抗击谷歌会做得更好。陆奇是搜索行业的一名老兵，他在1990年代末帮助雅虎公司融合了收购的三家公司，推出了第一款搜索引擎，此后便负责搜索广告技术的开发。近来，微软公司一直都在提升自有搜索技术，据Search Engine Land博客主编丹尼。苏利文表示：“微软公司正在做一些很好的改变，但还不是一个规则改变者。在必应搜索结果页面，陆奇及其团队在页面左栏设计了搜索”目录“，例如，用户输入”U2“，就会出现”歌曲“、”门票“、”传记“等，当搜索”本田雅阁“则会出现”二手车“”评论“”规格“等。据陆奇表示，”目前除了查询网站，通过搜索找人、购物、寻亲等搜索体验都不再引人注目了。“

　　谷歌公司最近的几月以来一直在增添新的搜索引擎功能，它在5月12日的新闻发布会上公布了一项与微软公司技术相似的新功能。虽然谷歌公司搜索产品和用户体验部门的副总裁玛丽莎。梅耶尔拒绝针对微软公司发表任何评论，但她表示：“搜索目前仍然处于婴儿期，我们才刚刚起步。”

　　然而，据经济学家分析，从事揭示消费者在使用搜索服务时经常遇到问题的研究来看，微软公司没有什么理由不能赶上谷歌公司。“陆奇认为，微软公司真正的优势在于它愿意制定、执行挑战谷歌公司的长期计划。在线服务部门与微软研究院进行了紧密结合，以确保新技术能够被及时应用到搜索产品中。手机用户不久就可以用上微软公司的语音搜索服务了。