健康863网站倒闭----行业网站的赢利点

   像往常一样没有事情的时候逛逛站长站，看到一条新网（6月18日健康863网站倒闭）， 新网如下

今天下午，从某友人处得知，健康863网站已经倒闭，很有可能是东家不再投资，导致资金链出现问题。此消息已经得到该网站工作人员的证实，而此时网站也是无法打开。

两年花光5亿

2007年9月，健康863网站开通，中美集团首期投资5亿人民币，当时号称将在10年内斥资50亿元打造世界最大的健康传媒。而这个带有“大饼色彩”的梦想，在1年零9个月后灰飞烟灭。

去年3月份，一个号称“斥资10亿元，高调做世界门户网站”的龙讯网也倒闭了，从建站到关闭仅三个月时间。这两个网站命运是如此相似，都是由传统行业投资，唯一的区别就在于倒闭时间的长短。

对于网站运营之初，是否真有5亿人民币的投资，外界和员工都表示怀疑，“说是拿了5亿，实际上最多几千万。”有员工这样透露给我。不过从健康863不间断的做线下活动，和招募在线医生，而且还有杂七杂八的费用，也许还要有不少的公关费预算，照这种情形来看，2年花了5000万也在情理之中，至于5亿的传闻，所有人都需要打个问号。

死在盈利模式上

健康863手里有钱，有中美集团这个大财主作为靠山，所以也就不在乎广告费、合作费的多少，网站“不差钱”，正是因为这种心理，导致网站拼命做流量，而没有深度挖掘用户体验与盈利模式，乃至得不到网友和广告主的认可，许多网友都是一次性访问，回访率极低。

今年开始，东家中美集团受到金融危机的影响，业务量明显减少，因此他们更加迫切的需要利用健康863来获得高额回报。上半年的网站收入远远没有达到中美集团的预期，高层一怒之下砍掉了健康863这个项目。事实证明，流量再大，用户群再多，赚不到钱还是会挨批的。

话说回来，传统行业毕竟是传统行业，做互联网讲究的是踏踏实实，循序渐进，而健康863现在还是处于烧钱阶段，一年的开支至少要两千万，作为急功近利的中美集团来说，省下来多少钱是多少，而不在乎以后的利益，“放长线钓大鱼”还是和传统行业的思想有冲突。健康863倒闭了，接下来会是哪一家?